Ciao, sono Elena Aste: founder, designer e sognatrice dietro ASTELAND.

ASTELAND è nata a Genova nel 2021, ma la storia inizia molto prima. Ho sempre avuto un amore profondo per questa città e per la sua bellezza grezza, imperfetta. Dopo aver vissuto a New York, Londra e Sydney, sentivo comunque il richiamo delle mie radici. Genova è il luogo dove sono nata e dove desideravo costruire qualcosa. Qualcosa che parlasse di me e, magari, anche un po’ di te.

Prima della moda, c’era l’hip-hop. Sono cresciuta ballando, muovendomi al ritmo di suoni che mi hanno insegnato l’espressione di sé e l’attitudine. Quell’energia vive in ASTELAND. Non è solo un brand di moda: è un mondo in cui puoi mostrarti esattamente come sei ed esprimerti senza trattenerti. Ho iniziato creando abiti e accessori a mano, usando di tutto: oggetti trovati, materiali avanzati, pezzi dimenticati. Per me è un modo per trasformare il caos in significato, dare nuova vita a ciò che sembrava finito e trasformare le emozioni in forma. Credo che la moda deve essere personale, e che ogni pezzo deve portare con sé una storia: la tua, la mia, la nostra. 

Ecco perché la personalizzazione è il cuore di quello che faccio.

Tu porti la vibe, l’umore, la fantasia. Io ascolto, disegno, cerco, cucio. Insieme creiamo qualcosa di unico, qualcosa che sembra poter esistere solo su di te.

Il cuore di ASTELAND è la Breakup Bag. Tutto è iniziato quando una persona (ora una cara amica!) è entrata per caso in boutique durante un momento difficile. Abbiamo parlato. Abbiamo pianto. Abbiamo riso. Le ho realizzato una borsa usando texture contrastanti, colori forti, charms spaiati… e in qualche modo quella borsa raccontava la sua storia. È diventata un simbolo: fare pace con il dolore, trasformarlo in bellezza, tenersi stretta la speranza. Quella è la magia che voglio che viva in ogni pezzo ASTELAND.

Il nome ASTELAND nasce dal mio cognome (Aste) e dall’idea di costruire uno spazio, una terra, un mondo intero. Non solo una boutique, ma un’esperienza. Uno studio, un luogo sicuro, un’estensione della tua immaginazione.

Tutto è fatto a mano a Genova, con un sorriso e un pizzico di ribellione. Perché ASTELAND è più della moda: è intenzione, emozione, personalità. In poche parole: ASTELAND è HANDMADE FOR REBELS. Grazie per far parte della nostra storia.

Con amore,
Elena